Baidu ของจีนคาดการณ์ว่าจะสามารถหลีกเลี่ยงการเซ็นเซอร์ได้ช่วยกระตุ้นยอดขายโฆษณา

19
05月

ปักกิ่ง (รอยเตอร์) - บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของจีน Baidu Inc ( ) ทำกำไรที่ผ่านมาในวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาส่งผลให้หุ้นของ บริษัท ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐพุ่งขึ้นอย่างมากในเวลาทำการ

รูปถ่าย: โลโก้ บริษัท ของไป่ตู้มีให้เห็นที่สำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่งเมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2014 REUTERS / Kim Kyung-Hoon / รูปถ่ายไฟล์

บริษัท ซึ่งต้องย้อนกลับจากเรื่องอื้อฉาวการโฆษณาทางการแพทย์ที่ช้ำในปี 2559 กล่าวว่าขณะนี้ได้ดำเนินมาตรการเพิ่มเติมเพื่อล้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของตนท่ามกลางการปราบปรามออนไลน์ที่รุนแรงโดยเซนเซอร์ของจีน

หุ้นของไป่ตู้เพิ่มขึ้น 5.5% ในช่วงท้ายของการซื้อขายหลังจากรายรับทางการตลาดเพิ่มขึ้น 23% สู่ระดับ 17.2 พันล้านหยวน (2.71 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นไตรมาสที่สองที่เร็วที่สุดในรอบสองปี กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 23.4% เมื่อเทียบกับที่คาดการณ์ไว้ที่ 19.5%

ไป่ตู้กล่าวว่าตอนนี้คาดว่ารายรับในไตรมาสที่สองจะอยู่ที่ 24.91 พันล้านหยวน (3.93 พันล้านดอลลาร์) และ 26.19 พันล้านหยวน (4.13 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งเพิ่มขึ้น 19.3-25.4% เมื่อเทียบกับประมาณการที่เพิ่มขึ้น 15.9% ตาม Thomson Reuters I / B / E / S

ฟีดข่าวของ บริษัท ค้นหาได้รับผลกระทบที่ไม่คาดคิดในไตรมาสแรกเนื่องจากการควบคุมโดยผู้ควบคุมอินเทอร์เน็ตของจีนในเนื้อหาที่มีคิ้วต่ำซึ่งเห็นแอพพลิเคชั่นแข่งขันหลายรายการที่กำหนดเป้าหมายในช่วงระยะเวลาสำคัญ

Jinri Toutiao หนึ่งในแอพฟีดข่าวยอดนิยมของจีนและเป็นคู่แข่งสำคัญของ Baidu เป็นหนึ่งในแอพที่ถูกเซ็นเซอร์ลงโทษในปีนี้ ฟีดข่าวถูกลบออกชั่วคราวจากร้านค้าแอพท้องถิ่นเมื่อต้นเดือนนี้

“ นี่เป็นครั้งเดียว แต่ช่วงเวลานั้นค่อนข้างน่าสนใจ ขณะนี้ไป่ตู้ในด้านการตลาดสามารถรับรองลูกค้าได้ว่าอย่างน้อยด้านฟีดนั้นมีเนื้อหาที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น” เรย์มอนด์เฟิงนักวิเคราะห์จาก Pacific Epoch กล่าวเสริมว่าทำให้ บริษัท เป็น“ ตัวเลือกที่น่าเชื่อถือมากขึ้น”

นักวิเคราะห์กล่าวว่าช่วงต้นปีที่ผ่านมามีผู้เสียชีวิตค่อนข้างดีในช่วงที่เหลือของปี 2018 เนื่องจากผู้โฆษณามีแนวโน้มที่จะเซ็นสัญญาระยะยาวรายปี

ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Robin Li กล่าวว่า บริษัท ได้ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อกำหนดเป้าหมายการคลิกเหยื่อและเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม Baidu ลบหน้าเว็บที่เป็นอันตราย 20.2 พันล้านหน้าในปี 2560

“ เราล้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมเชิงรุกและ จำกัด ปริมาณข่าวซุบซิบบันเทิงในการกวาดครั้งเดียว ... เราใช้ AI ในการระบุและลบเนื้อหา clickbait และหยาบคาย ... เราเชื่อว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะชำระในระยะยาว "กล่าว ลี้

การช่วยเหลือจากการเซ็นเซอร์นั้นตรงกันข้ามกับความเศร้าโศกของ Baidu เมื่อสองปีก่อนเมื่อหน่วยงานกำกับดูแลได้แยกแยะแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาของพวกเขาเจาะตลาดลูกค้าด้านการตลาดและนำรายได้ของ บริษัท เติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง

บริษัท ได้ขายหรือถอนตัวจากธุรกิจหลายแห่งเพื่อมุ่งเน้นไปที่การขับรถด้วยตนเอง AI และผลิตภัณฑ์ฟีดข่าวการฟื้นตัวจากแรงกระตุ้นและความเชื่อมั่นของนักลงทุน

รายรับรวมของไป่ตู้เพิ่มขึ้นประมาณ 24% เป็น 20.91 พันล้านหยวนในช่วงสามเดือนถึง 31 มีนาคมซึ่งเป็นอัตราที่ช้าที่สุดในสามไตรมาส

ผลลัพธ์ในเชิงบวกยังสะท้อนถึงค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ซึ่งพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ pivot ของ AI ไปสู่ ​​AI เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นทำให้มีความสามารถสูง

ค่าใช้จ่ายด้านเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับ บริษัท ย่อยด้านความบันเทิงที่จดทะเบียนใหม่ของ Baidu ของ iQiyi Inc ( ) นั้นคาดว่าจะเพิ่มอัตรากำไรสำหรับอนาคตอันใกล้นี้ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในเนื้อหาออนไลน์จากคู่แข่ง Tencent Holdings Ltd ( )

ไม่รวมรายการที่ซื้อเพียงครั้งเดียว Baidu รายงานผลประกอบการที่ 16.30 หยวนต่อหุ้นของผู้ฝากชาวอเมริกันสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 10.57 หยวน

กำไรสุทธิของไป่ตู้ยังเพิ่มขึ้นด้วยมาตรฐานการบัญชีใหม่ที่กำหนดให้ บริษัท ต้องรายงานมูลค่าการลงทุนใน บริษัท เอกชน

($ 1 = 6.3405 หยวนหยวนจีน)

รายงานโดย Cate Cadell ในปักกิ่ง; รายงานเพิ่มเติมโดย Munsif Vengattil ใน BENGALURU; เรียบเรียงโดย Sai Sachin Ravikumar และ Christopher Cushing

มาตรฐานของเรา: